MÍDIA & CIA	Quarta-feira, 19 de maio de 2004

Por FERNANDA GALVÃO

FOTOS QUE FIZERAM HISTÓRIA

O velho adágio segundo o qual mil palavras não valem uma imagem ajudou a mudar o curso de conflitos bélicos e a escancarar a violência dos agressores. Abu Ghraib, 2004 – A cena da tenente Lynndie England tratando o prisioneiro como a um cão mostrou ao mundo a tortura imposta pelos americanos no Iraque Saigon, 1968 – O chefe da polícia sul-vietnamita mata um prisioneiro vietcongue. A imagem deu o Prêmio Pulitzer ao fotógrafo Eddie Adams Trang Bang, 1972 – A imagem da menina nua depois de um ataque de Napalm acelerou as manifestações contra a guerra do Vietnã em passeatas nos EUA

A CRIAÇÃO DO OUTDOOR-DENÚNCIA

Há em São Paulo um novo tipo de mídia exterior – é o outdoor-denúncia. Eles foram instalados em regiões da cidade com alto índice de criminalidade e engarrafamentos. Serão retirados somente após as providências das autoridades. A campanha é assinada pela AlmapBBDO para a Rádio Bandeirantes.

DOIS TOQUES

Marcos Machado, presidente do
novo Comitê de Branding da Associação
Brasileira de Anunciantes.

O que é branding e qual sua importância?
Branding é o conjunto de atividades usadas para construção e gestão das marcas. O objetivo é fortalecê-las como diferencial competitivo num mercado onde os produtos tornam-se equivalentes em preço e qualidade.

Qual o erro mais comum nesse processo?
Falta de posicionamento claro. A Coca-Cola, por exemplo, tem consistência na comunicação, embora nem sempre a publicidade seja criativa. A Pepsi, ao contrário, inova muito nas campanhas, mas a mensagem tende a ficar confusa.

RUMO AO EXTERIOR

Vem aí uma campanha para divulgar a indústria brasileira de máquinas. A iniciativa é da Abimaq, que reúne os fabricantes do setor. Sob o slogan “We know how”, custará R$ 15 milhões e será assinada pela Rino Publicidade.

ANTENA 1 TOP DE MARKETING

A rádio Antena 1 FM de São Paulo, voltada para ouvintes classe A, foi a vencedora do prêmio Top de Marketing 2004, da Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil. A emissora, que comemora 30 anos, tem a maior rede digitalizada do País. Suas 21 afiliadas
atingem 38% da população brasileira, nos quais estão incluídos os ouvintes de maior potencial de consumo. Transmitida via satélite, a Antena 1 FM foi a primeira a investir em programação própria e segmentação da audiência.

A VANGUARDA DO CONSUMO

Tendências de comportamento definidas pela
consultoria de marcas Ogilvy Crystal

BOOTLEG: subverte ícones tradicionais e marcas de reconhecimento universal – como Che Guevara e Guaraná Antarctica – e atribui novos sentidos a eles.	CULTURA VIP: valoriza o tratamento exclusivo ao consumidor. No Brasil, é traduzida na febre por convites para eventos exclusivos como o Carnaval nos camarotes.	J.POP: é inspirada na cultura oriental. Inclui o interesse pela estética japonesa, expressa em filmes como Kill Bill, de Quentin Tarantino.