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ALEX
PERISCINOTO: Estatueta é a homenagem da publicidade
a um dos pioneiros da propaganda no Brasil
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A
Escolha dos colunistas
Revista DINHEIRO
é eleita Veículo do Ano
O
local não poderia ser mais adequado. O cenário da
entrega do 17o Prêmio Colunistas São Paulo foi o
Museu de Arte Moderna, no Parque do Ibirapuera em São Paulo.
O prédio é vizinho da Bienal e, como ela, uma casa
que abriga a criatividade e a ousadia. Foi lá que 150 profissionais
de propaganda e comunicação se reuniram para festejar
a vitória de uma galeria de peças e produtos publicitários
e editoriais escolhidos pelo júri da premiação.
A seleção foi promovida pela Associação
Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (Abracomp)
e teve como característica dominante o alto nível
de qualidade dos trabalhos apresentados.
Na categoria Veículo do Ano, a revista DINHEIRO foi a vencedora.
Segundo Armando Ferrentini, presidente da Abracomp, a escolha
é resultado da situação atual de aquecimento
da economia, onde a informação qualificada passou
a ser procurada por empresários e formadores de opinião.
Nesse cenário, o júri reconheceu em DINHEIRO o veículo
que melhor representa essa tendência. Outro escolhido que
também reflete os novos tempos da economia brasileira foi
a Telesp Celular, premiada como a empresa anunciante do ano. Com
a abertura do mercado de telecomunicações, as novas
empresas, em sua maioria multinacionais, ampliaram o faturamento
publicitário de todo o setor. “Foi o segmento que
mais investiu em propaganda”, informa o presidente da Abracomp.
O destaque da Telesp Celular como anunciante foi o lançamento
do telefone móvel pré-pago e seu personagem, o Baby.
O criador da campanha também foi reconhecido. Sílvio
Matos, que na época do lançamento do Baby era diretor
de Criação da Fischer América, recebeu o
troféu na categoria de Profissional de Propaganda do Ano.
A DM9DDB, presidida por Affonso Serra, foi uma das agências
vencedoras da noite. A empresa foi escolhida a melhor do ano tanto
pelo conjunto de peças eletrônicas como pelas impressas.
Para Serra, os trabalhos que disputaram a preferência do
júri mostram que a publicidade brasileira atravessa um
momento de expansão criativa. “A produção
do Brasil é muito rica”, afirma. O troféu de
Agência do Ano ficou com a McCann-Erickson, dirigida por
Jens Olesen. Sérgio Amado, presidente da Standard, Ogilvy
& Mather, foi escolhido o Publicitário do Ano. Um prêmio
que reconhece seu talento na condução do crescimento
da agência.
Chamou a atenção dos 150 convidados à festa
o estilo do troféu: uma estátua. A peça,
feita pelo artista plástico Elifas Andreato, homenageia
uma das maiores referências da propaganda brasileira, Alex
Periscinoto. Ao contrário de tantos outros homenageados
que têm seu nomes ligados a troféus, Periscinoto
está bem vivo e em plena atividade. A idéia da Abracomp
é reconhecer o talento e a visão criativa do profissional
que primeiro percebeu que a propaganda brasileira precisava se
modernizar. Isso, há 30 anos – na mesma época
em que nascia o Prêmio Colunistas.
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